אפל ערכה את  אירוע השקה של האייפונים בתיאטרון על שם סטיב ג'ובס שבקופרטינו, כשלצד  דגמי האייפון החדשים, חשפה מוצרים נוספים   השעון החכם אפל ווטש דור רביעי ומכשירים לבישים נוספים.

באירוע הוצגו כאמור שלושה דגמי מכשירים חדשים: אייפון Xs, Xs Max ו- Xr.  שלושת מכשירי האייפון יתבססו על העיצוב של אייפון X, עם תצוגת קצה לקצה וללא כפתור הבית. הם מצוידים במעבד חדש חזק ומהיר יותר (A12). כמו כן, מצלמת הטלפון כוללת שימוש בבינה מלאכותית להבנת הסצינה המצולמת והתאמת וטיוב הצילום בהתאם. חיי הסוללה שופרו – זאת היתה בעיה לא פשוטה בדגמים הקודמים.

האייפון Xs ו-Xs Max יגיעו עם תצוגת OLED, מערכת FaceID ושתי מצלמות אחוריות. גודלו של ה-Xs הוא 5.8 אינץ' ואילו ה-Xs Max בגודל 6.5 אינץ' – האייפון הגדול ביותר אי פעם. האייפון Xr לעומת זאת מגיע עם תצוגת LCD וגודלו יהיה 6.1 אינץ'. האייפונים יצויידו ב-SIM כפול שיאפשר שני מספרי טלפון באותו מכשיר, וישתמשו בטכנולוגיית eSIM.